增长是企业的核心挑战。而行业人士估计，媒介优化带来的增长一般低于2倍，而创意内容的优化能带来10倍增长。
MarTech是一个新鲜事物，众说纷纭，很难概念。计划写一个系列文章《拥抱MarTech：时至而勿疑》，来讲说我眼中的MarTech，期望抛砖引玉，引发行业更多的考虑。这是MarTech察看系列第六篇。
推广市场进入数字化年代，在商品、服务、场景以外，无论买家还是品牌对创意内容的需要也愈加高，这让本就千变万化的推广赛道变得愈加障碍重重。
国内市场已经进入到了存量年代，推广工作愈加难，从品牌年代到流量年代再到目前的客户体验年代。内容愈加要紧，品牌也从原先的电视广告、数字引导，转变至今的体验性、个性化内容，积极拥抱全链路推广。客户体验的水平也在不断提高，而这背后的重点就是技术。
在流量驱动年代，销售量=揭秘，广告坑位大于所有。在货品驱动年代，销售量=营销特价，性价比大于所有，哪个手里有好货，敢于营销，哪个就是赢家。在内容驱动阶段，销售量=种草、安利、人设、故事、颜值、包装、趣味等系列体验组合，哪个能提供卓越的客户体验，哪个就占据了制高点。
6.1 指数增长的内容需要
当然客户体验年代并不是品牌、流量就无关紧要了。三者是叠加效应，正如好刀的核心竞争优势是刀锋，但并不是刀的其他部分就无关紧要。
在每人自媒体、企业媒体化年代，千人千面的内容体验诞生了爆炸性的内容需要，解决指数增长的内容需要与线性供给的矛盾，需要革新性的解决方法。
在工业年代，大规模生产和大众传播背景下，追求集体最佳解，个人的独特需要是被主动忽视掉的，由于既没这个必要，也没这个技术能力。这个时候广告主可以斥重金塑造少量内容精品，通过大众传媒广而告之。
而到了数字年代，个人的价值得到尊重和彰显，网络技术以极低的本钱触达每一个人，并能进行互动反馈，采集到更多的用户数据。大家也依据个人的兴趣喜好和口味，重新再部落化，圈层与圈层不是打通，而是日益封闭。信息途径也愈加碎片化，大众传播已经没办法触达。
这类变化下，整个推广传播的逻辑都发生了大转变，借用云数据、AI等新技术，可以达成千人千面的内容体验。
伴随私有流量观念的普及，企业获得关于用户更多信息，除去针对不同用户定制内容，还可以针对同一用户在不一样的决策旅程和场景下定制内容。以上变化的乘数效应，使得对于创意内容的需要呈现爆炸性增长。
6.2 内容的瓶颈怎么样打破？
在品牌大众传播阶段，推广内容主要由广告、推广、设计或者公关公司创作供给，并经由他们之手投放到媒体通道上，如店铺、电视、报纸、出版、地铁等。
需要牵引供给，内容的需要呈现爆炸性增长。而专业的内容创作人仍是线性增长，这个供需矛盾就很突出。解决这种的矛盾，重点还是在技术层面。
进入数据化营销阶段，面临的通道很碎片化，除去之前的媒介通道外，还有电子商务、社交媒体、当地生活、智能出行、网络金融，这类通道还区别不一样的屏幕，有户外、电视、电脑、手机等等，尺寸规格不一。
改变少部分专业人士的线性供给瓶颈，就是让所有人都有能力创作内容。应该叫人人像用office一样创意设计内容，通过塑造一个每人会用的创意设计平台，赋予每一个人创意设计的力量，让创意设计成为每一个人的都便捷获得到的基础能力。这也是易企秀等专注内容创意的推广技术公司瞄准的市场。
易企秀等公司将通过AI、云数据和云计算等技术，塑造智能内容生产的数字基础设施。一个满足2亿用户的智能内容生产平台，势必是数据化营销基础设施的要紧组成部分，大有可为。
前面大家已经提到，推广进入MarTech阶段，企业追求推广全生态全链路运营，推广职能的各模块要进行打通。就内容模块而言，也会形成相对完整的推广内容中心，站在IT系统的视角，就是内容中台，将企业在内容方面的能力和资源沉淀下来，供前端触点灵活调用。
数据化营销内容中心是广告主生产、采购、管理、输出内容的体系，可对接跨途径推广管理工具来达成标签化内容实时调用，支撑千人千面的推广场景。
6.3 是时候建内容中台了
主要包含生产、资源采买、合规、管理、智能调用五大多数，内容中台的基础构造图如下图所示。
有了内容中台，未来的推广人不只会用想象力，也会愈加多用中台工具，形成个性化的剖析和定制，不只要做内容创作，且要做内容管理、合规，并且垂直深化、优化。
那样具体如何理解内容中台，以易企秀为例，为企业提供一站式的解决方法。
创意资源采买模块：对接易企秀平台10000+专业设计师资源，帮助广告主匹配适合的创作人资源，提高专业内容的制作效率。同时，易企秀平台还对接IP版权资源平台，可以作为中介平台便捷达成版权素材的采买，并可部分达成素材资源定制。
内容生产模块：借用H5、海报图片、表单、长页、互动、视频等创意工具，通过云端大量的创意模板、正版素材资源，多、快、好、省的达成创意内容的生产，为企业品牌营销和买家体验等场景高效、便捷的生产创意内容。同时还可以通过AI技术，生成、优化和延展创意内容，为跨平台媒介提供个性化创意内容。
内容合规模块：伴随社会对于常识产权保护意识提升与有关法律法规的需要，推广内容在分发前都需要经过内容合规测试，并通过技术方法保住我们的版权权益。易企秀人机协作的合规系统，通过AI技术，机器日审作品百万级。以后还将通过区块链技术保护作品版权。
内容管理模块：帮助品牌高效采集、存放、管理分散在每个途径、不相同种类型的创意数字资产，对于数字资产打上标签，以便定制化的内容调用输出。通过AI技术，达成元素级的动态创意，比如针对不同区域价格差异的优惠活动，不一样的用户看到在同一个链接页面的价格是不同的。鉴于个体在存量运营的价值，拓展全员推广或者协同推广在所难免，内容管理板块可以达成对于每一个参与人的任务分发、责任考核和奖励发放。
数据化营销内容中心或者说内容中台可以在四大场景驱动增长：
内容智能分发：依据方案和标签，进行创意内容的跨媒介灵活智能分发，对接数字广告、搜索引擎、社交媒体等第三方触点，也可以对接网站、APP、微信小程序、实体店等自有触点。针对不同人群画像进行个性化分发，通过精确内容提升投资回报率。
1、 私有运营：帮助品牌培育、运营在每个平台的私有流量，通过创意内容，运营并转化用户，具体包含新媒体、短视频、微信、抖音短视频等内容的创作；内容分发、自媒体矩阵的打造。
2、 电子商务策展：数字年代的策展型电子商务，通过话题、产品策划汇聚流量，从电子商务平台到企业私有，包含门店升级、创意系列话题等。
4、 包装革新：包装革新，带动商品定义革新，商品设计，并驱动品牌升级。通过包装和设计带动商品，从而帮助品牌进行定义升级。
3、 全渠道一体化营销：将之前的能力结合起来，形成有话题、有态度、有人设、有故事的优质传播，从而落到真的的买卖和转化。
在整个业务过程中，都需要借用AI技术，同时达成实时数据回流和剖析。
6.4 人工智能与数据必不可少
人工智能也会让内容分发更高效。假设一个品牌需要电子商务场景、私有运营场景等各种场景，那应该借用人工智能力量来依据场景终端扩展内容尺寸格式，便捷标签化调用。
内容中台会大大提效企业品牌营销步骤。通过人工智能自动生成大量物料，可以加速迭代，不断优化实际转化的比例。尽管人工智能不会给你一个惊为天人的创意，但它确实能在很多场景里给你更快更低本钱的物料，这是人工智能的价值所在。当然，大家了解人工智能是不会真的替代人类的，大家还需要人类产出核心的内容，不少人也在期待人工智能的更好表现。
同时技术引擎驱动下的辨别创意的能力，能保证创意素材的水平。易企秀通过机器学习创意内容数据与商业数据，给各种作品不断打标签，之后再将创意素材进行智能辨别、合规保护和批量生成运算。
因为互联网+、物联网所导致的连接红利，很多的买家行为、轨迹都留有痕迹，产生了很多的行为数据，大家将它称为买家比特化。这类行为数据的背后事实上代表着无数与用户接触的连接点。
怎么样洞察与满足这类连接点所代表的需要，帮助顾客达成自我价值，就是MarTech所需要面对和解决的问题，它是以价值观、连接、云数据、社区、新一代剖析技术为基础来造就的。
正如现金是企业经营的血液，数据是MarTech能运转起来的血液，没数据的流动，MarTech就是个纸老虎，徒有其表。
